Российский ритейлер сворачивает офлайн-присутствие в республике и меняет модель работы
«ВкусВилл» закроет все физические точки в Казахстане после 9 августа 2026 года. Сеть, вышедшая на рынок республики всего два года назад, не справилась с масштабированием - и теперь переориентируется на оптовые поставки и маркетплейсы.
Что произошло и почему
В 2024 году «ВкусВилл» зашёл в Алматы с четырьмя розничными магазинами. Амбиции были понятны: бренд с культовым статусом в России хотел повторить успех на соседнем рынке. Не получилось. Главным камнем преткновения стало не отсутствие спроса, а жёсткие внутренние регламенты сети - те самые, которые и сделали её популярной дома. киберспорт кс 2
«Чтобы масштабировать проект, нам нужен ассортимент, который пока сложно обеспечить в полном объёме при сохранении наших технологических стандартов и требований к составу», - объяснили в пресс-службе компании. Проще говоря: либо расти и жертвовать качеством, либо держать планку и оставаться маленькими. Выбрали третий путь - уйти.
24 июня во всех казахстанских магазинах стартовала тотальная распродажа со скидками до 40%. Последний день работы - 9 августа.
Не уход, а смена формата
Несмотря на громкое закрытие витрин, «ВкусВилл» физически из страны не исчезнет. Ставка теперь на два направления: e-commerce и B2B. Продукция ритейлера останется доступна на Ozon и Wildberries, а товары под собственной торговой маркой начнут поставляться в местные торговые сети. Первым партнёром стал магазин «Доковил» в Караганде - отгрузки туда запустятся в ближайшее время. Переговоры с другими локальными ритейлерами, по имеющимся данным, уже идут.
За два года присутствия в стране компания успела довести долю казахстанских товаров под своим брендом до 30% в ключевых категориях - молочке, кулинарии и хлебе. Это немало для иностранного игрока, пришедшего с нуля. Но и этого оказалось недостаточно, чтобы оправдать содержание собственной розницы.
Что будет с покупателями
Держателей платной подписки «Фирменный клуб» компания заверила: деньги за неиспользованный период вернут автоматически - на те же карты и счета, с которых производилась оплата. Без заявлений и очередей.
История «ВкусВилла» в Казахстане - показательный кейс для российских ритейлеров, пытающихся экспортировать «качественную» розницу в другие рынки. Поддерживать стандарт в чужой стране оказывается дороже, чем кажется на старте. Офлайн закрывается. Онлайн остаётся. Игра продолжается - просто по другим правилам.
